Progetto industriale è conoscere la tecnologia, anticiparne le tendenze, pensare un prodotto per il mercato, ingegnerizzarlo, organizzare la produzione … Non basta.
Il progetto deve anche essere comunicato con canali e modalità appropriate.
L’Olivetti organizza la sua presenza nel mondo attraverso una rete di consociate e concessionari esclusivisti. Non mere strutture commerciali di una multinazionale, ma finestre aperte sulle culture e sulle economie di ogni paese.
Sul mercato italiano, alla rete capillare delle filiali si aggiunge egualmente quella dei concessionari, spesso permeati da un senso di appartenenza che va al di là del puro interesse commerciale.
Per comunicare un progetto industriale che integra cultura e tecnologia, forma e sostanza, occorrono però anche altri canali. Tra questi, la grafica pubblicitaria con cui l’Olivetti si presenta al mondo; i negozi Olivetti, rari esempi di architettura d’interni; le mostre organizzate per presentare insieme ai prodotti l’inconfondibile stile di un progetto che nasce dal contributo attivo e coerente di tutte le funzioni aziendali.